西蒙娜·德·波伏娃在其著作《第二性》中写道：“服饰对许多女性之所以如此重要，是因为它们可以使女性凭借“幻觉”，重塑外部世界和她们的内在自我”。

 

从一件衣服，到一双鞋子，在起到装扮作用的同时，也在向外传递出使用者的信息，当女性不断通过服饰强化个人符号的时候，她也将深信其中，这股相信的力量随即转化为能量。

 

那么，对于一个面向女性的中国鞋履品牌而言，它需要回答：他们应该赋予产品什么价值使之向外传递出何种信息？ 亦或是，穿上它的女性应该是什么样子？这次，莎莎苏给出的答案，是独立女性。

 

 

以独到的「角度」诠释品牌态度

 

 

莎莎苏作为为数不多屹立中国鞋类行业14年之久的原创女鞋品牌，一直以来，都主张展现中国女性“走路带风”的姿态。这种姿态携带着一种原生向上的能量，是坚韧的、性格使然的。

 

今年9月，莎莎苏官宣江疏影成为首位品牌代言人，同期携手中国设计师钱钟书，推出全新系列「光之翼」，并以“角度”解构中国独立女性的“走路带风”，全新解读品牌内核。

 

 

以“角度”度量走路带风

 

 

与其说“走路带风”，不如说是独立女性充满能量的状态。无论一个女性外表如何，具有独立品质的女性总有一股韧劲作为强大的内核支撑着她前进。在莎莎苏《走路带风可度量》TVC中，巧妙地以“角度”这一概念将对女性能量的理解与产品生产工艺深度捆绑，将不可量度的事物可量度化，0度，45度，90度，100度，180度，360度，每一个“角度”都有意义，每一个角度都是为了让女性走路带风。更直观地让消费者体会到：穿上莎莎苏，你走的每一步都是技术与匠心的结果。

 

40000余次的曲挠测试将鞋子一次次折成45度，坚固耐用的鞋子一如独立女性坚韧的品质；

 

从一张设计图纸到最终成品，90度垂直解构，每一层都是设计师深刻思考与师傅们匠心的凝聚；

 

一次次的测量得来180度的平顺度，如履平地，才能挺拔身姿，走路带风；

 

0度0瑕疵，展现的既是品牌对细节的极致苛刻，也体现了其前瞻高新的工艺实力 ；

 

机械臂360度环保涂胶工艺 与360度的低温消毒，形与意上的360度巧妙结合，全方位呵护女性踏实安心地迈出每一步；

 

用100度的微笑传递真挚，心怀热爱，才能走路带风。

 

 单一强调时尚或产品，很容易陷入华而不实，或实却乏味的局面，因此在“角度”这个切入点下，更讲究的是美术的前卫感与科技感并存。在这个TVC当中，整个空间布局以“实验室”作为场景关键词，搭配交相辉映的红蓝光进行画面呈现，营造戏剧性的视觉冲突的同时也增添了未来感与科技感。

 

 

以「角度」度量生活

 

 

TVC中穿插了许多不同的场景与人物角色，不同的场景传递出来共同的信息：当你在生活中忙碌地扮演着不同角色时，莎莎苏愿意做你坚强的后盾，给你强劲的支撑、安心的呵护、自信的能量。

 

不同的角色风格各异，却都一个共同点：自信、笃定、充满能量。

 

这正是品牌憧憬的穿上莎莎苏的女性的样子。无论是驰骋职场的年轻女性、还是专注原创的中国设计师、抑或是迎面闪光灯的都市达人…….她们奔走马路、脚踏青石板、登上舞台，每一步都要稳，每一步都要走路带风。TVC中每一个人物场景都与产品紧密结合，既呼应了品牌天然的民族底蕴，也彰显了领先领域的消费解读。

 

 

 

 品牌对独立女性的独到解读

 

 

莎莎苏的TVC中展现了品牌对“对独立女性”的见解：独立女性是由内而外的独立，清楚自己要什么，自由而坚定地拥有选择的权力。

 

如今“性别平等”、“女性主义”等议题越来越得到广泛讨论，越来越多的影视剧、综艺开始赞扬独立女性，也有越来越多的公众人物喜欢将独立女性作为个人标签。然而“独立”如同一把双刃剑，现如今对独立女性的解读容易走入一个极端，对独立女性提出了诸多要求，仿佛一定要脱离家庭、要方方面面尽善尽美才是独立女性。

 

 

莎莎苏《走路带风可度量篇》TVC通过展示多位角色、风格各异的女性形象提醒消费者：每个人都有自己的轨道，不存在女人应该活成什么样子，能自由地选择自己想要的生活，才是最飒的样子，在莎莎苏，每个独立女性都可以找到属于自己的那双鞋子。无论是帅气个性的马丁靴还是简约大方的高跟鞋，都是辅佐独立女性成就自己的工具。同一双马丁靴，可以搭配干练的西装，也可以搭配碎花裙；同一双乐福鞋，既可以搭配一身干练飒爽的衣服，也可以搭配帅气的牛仔夹克；同一双中跟鞋，可以出现在奔波的职场女性的脚上，也可以出现在与孩子嬉闹的妈妈的脚上……同一双鞋子，因独立，而有万种风格。在莎莎苏，每个独立女性都可以尽情享受选择的权力，做自己生活的主宰者，莎莎苏的鞋子则默默衬托你的美，支撑你前进。